第十七届全国大学生广告艺术大赛(以下简称 “大广赛”)青年教师实践教学能力研修班在北京通州区太阳花酒店成功举办。在新视界设计产业学院的支持下，昆传美术与设计学院教师吴正超参与了此次研修，聚焦广告艺术学科教学创新与竞赛指导能力提升。

　　研修班开班仪式上，全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长刘瑞武教授强调，在党和国家大力推进产教融合的战略背景下，大广赛肩负着培育创新创意人才的重要使命。她鼓励教师积极运用 AI 工具开发赛事专属 IP 形象及衍生文创产品，动员学生团队深度参与创作，并寄语全体教师以严谨态度投入学习，将研修成果转化为赛事指导的实战经验。

　　本次研修涵盖平面广告、UI 设计、策划案、视频广告、创意、AI 设计等方向，特邀学界与业界专家带来系列精彩分享：

　　群玉山品牌营销咨询首席执行官姚俊以《从开题到交付，商业实战的每一步》为题，分享了动态把握商业与理论差异、整合多渠道碎片化信息、借势社会议题等实战经验，强调 “先宏观后微观” 的破题思路，为教师指导商业命题提供了系统化方法论。

　　北京印刷学院教授刘秀伟结合国家级一流课程《广告设计与应用》，带来《平面广告的基石 —— 洞察的艺术与创意解构》，提出 “观察生活 — 孵化启发 — 验证循环” 的洞察方法，通过符号隐喻、超现实组合等案例，解析平面广告如何打破惯性思维，实现创意颠覆。

　　阿里巴巴银泰商业集团体验设计总监霍然聚焦 UI 设计赛道，指出 UI 设计需兼顾视觉基本功与商业立意，向 UX 进阶应注重信息结构优化，以 “聋哑骑手” 等案例说明如何通过精准主题和可商业化方案提升作品竞争力。

　　北京联通品牌创新工作室领军人刘岩解析联通沃派、联通文创两大命题，强调 “信赖、创新、安全” 的品牌核心，结合冬奥会火炬设计等经验，指导教师从 “有梦，有方向”“智创未来” 等方向切入，挖掘品牌价值内涵。

　　中国传媒大学张翔教授通过《透过大广赛视频类获奖作品探秘正确的参赛姿式》，厘清 TVC、微电影、短视频的定义与创意差异，强调洞察在策略实施中的关键作用，为视频类作品创作提供了清晰的分类指导。

　　Topic 创意合伙人吴文星分享《创意的巧劲》，从巧取名字、制造矛盾、借助 IP 等角度，揭秘如何通过 “小而美” 的创意策略引发关注与共鸣，为低成本高传播的创意实践提供新思路。

　　广州阿喀琉斯品牌传播有限公司董事长杨海标带来《创意 AI 你哦 ——AIGC 的技术逻辑与创意实践》，解析 AIGC 技术原理及主流工具，倡导 “创意主导 + 技术辅助” 的融合模式。

　　大广赛组委会秘书处傅晓琦老师详解《大广赛参赛指南》，强调原创性要求、作品格式规范及提交时间节点，为教师指导学生备赛提供了实操性指引。

　　在三天的学习中，吴正超老师深度参与专家讲座、案例研讨及交流互动，系统研习了学科前沿理论，特别是 AI 技术与广告创意的融合路径。他表示，通过剖析往届获奖作品，对大广赛评标标准、命题方向有了更精准的把握，未来将结合 “差异化、代际化、必需化” 的破题思路，引导学生从社会议题切入，提升作品的商业落地性与情感共鸣力。

　　昆传美术与设计学院将以此次研修为契机，深化 “以赛促教、以赛促学” 模式，助力学生在赛事中展现专业风采，为培养适应行业需求的高素质广告艺术人才奠定坚实基础。